CREATIVIDAD CERVECERA

Los spots que presentamos son una verdadera muestra de creatividad y sentido del humor en publicidad.

Se trata de la famosa “tartaruga” (tortuga en español) que se ha convertido en todo un icono publicitario de Brahma en Brasil.

Esta es una serial de 3 spots lanzados en los años 2001 y 2002 a razón del Campeonato Mundial de Fúltbol donde Brasil obtuvo el pentacampeonato. La pícara tortuga fue vista en estadios de Brasil y en escenarios deportivos de la Copa Corea-Japón. Brahma fue auspiciador oficial de la selección brasileña de fútbol.

Brahma - Tartaruga 2

Brahma - Tartaruga 3

GRAFFITIS EN LOS PIES

La marca deportiva Adidas y la cadena de tiendas Foot Locker han reunido a los siete mejores creadores de graffiti del mundo en el proyecto End-to-End, una colección de ropa, calzado y accesorios en la que quedarán plasmados sus diseños más allá los muros de las calles.

Para promocionar la colección las dos firmas han organizado un tour que llevará al denominado bus End-to-End a diferentes puntos de Europa.

Además, la colección cuenta con su propia web, www.endtoendproject.com, (también disponible en español) en la que se pueden ver distintos vídeos de los momentos creativos, además de conocer la colección, descargarse contenidos entre otras novedades.

CUIDADO CON EL RESFRIADO

Ahora que ya se está sintiendo el frío del invierno nada mejor que un ejemplo práctico para concientizar a la población de la facilidad de contagio de la gripe.

En la ciudad brasileña de Sao Paulo han colocado algunas paletas publicitarias en la vía pública a las que han instalado unos vaporizadores que sirven para refrescar a los viandantes, pero también para convencer de la necesidad de prevenir la gripe.

“La gripe está en el aire. Protégete con Droga Raia” es el mensaje de esta creativa obra de la agencia QG, de Brasil.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL SPRITE

Invita al consumidor a que interactúe entre la TV e Internet jugando con lo subliminal. Cada spot comienza con una voz en off que dice "Welcome to SubLYMONal advertising. For best results, do not blink." Algo así como: “Bienvenido a la publicidad SubLYMONal, para mejores resultados no parpadear”. Los anuncios invitan al consumidor a grabarlos y verlos de nuevo en busca de un mensaje oculto.
Las imágenes son interrumpidas por varios flashes en los que se incluyen palabras. Cada spot finaliza con las palabras "SubLYMONal Message Complete". Estos códigos pueden ser introducidos en la página web creada para esta campaña www.SubLYMONal.com y acceder al contenido exclusivo.

EL LADO COCA COLA DE LA VIDA

La nueva campaña invita al mundo entero a elegir Coca-Cola y disfrutar del lado positivo de la vida.
Es muy sencillo: beber Coca-Cola hace feliz a la gente.
"Vivimos en un mundo donde todos los días debemos elegir, y el Lado Coca-Cola de la Vida anima a la gente a que esas decisiones que toma sean positivas. La nueva campaña invita a la gente a crear su propia realidad positiva, a ser espontáneo, escuchar a sus corazones y vivir rodeados de color", afirmó un fiuncionario de la empresa en elo lanzamiento mundial de la campaña en Atlanta el 31 de marzo de 2006

Publicidad alternativa o Below the Line
AL CONTACTO CON EL CLIENTE

Cuando los medios masivos: televisión, radio, cine, diarios y revistas, ya no pudieron impactar al público, cuando los anunciantes veían estupefactos como sus productos se quedaban en los anaqueles y las agencias ya no sabían como llegar a la mente de los consumidores, apareció para salvar la situación... "BTL".

La publicidad Bellow The Line (osea BTL) es una nueva forma de contacto con los clientes más que una estrategia de comunicación. Integra el marketing directo, el marketing relacional, la promoción de ventas, en incluso las relaciones públicas utilizando la segmentación por individuos.

Los medios BTL, son ubicados estratégica y creativamente en lugares de alta circulación o contacto con los clientes, de allí su efectividad.

Haciendo un mix con la publicidad ATL (Above The Line o publicidad tradicional) se logra lo que se llama comunicación de 360º, es decir se aborda al consumidor desde varios flancos, literalmente "rodeándolo" no acosándolo.

Aquí unas muestras, disfrútenlo...

Esta es una campaña para pegamentos Super Bonder, desarrollada por la agencia BBDO de Guatemala. Se colocaron tubos del producto en la base de las escaleras eléctricas de edificios y centros comerciales de la ciudad, de manera que parecía que se habían vertido sobre ellas. La escalera en la que estaba el producto se apagaba de manera que parecía que esta se había detenido como consecuencia de la aplicación del producto, mientras la del lado funcionaba normalmente.

Nos encontramos ante una pieza outdoor (exterior) de cualidad disruptiva (osea rompe lo convencional), es para cinta adhesiva PenLine desarrolada por la agencia EURO RSCG de Malasia. Comunica la promesa básica del producto en forma evidente y clara.

Estamos ante una campaña de recordación de marca para BAZUCA, una tienda chilena de alquiler y entrega de DVDs a domicilio. La táctica consistía en colocar a la altura del "visor de la puerta" la imagen de un personaje popular del cine (en este caso "Jason" de Martes 13), luego tocar el timbre de la vivienda, la persona al abrir la puerta mira la imagen y al sacarla descubre la marca de la tienda y la dirección web. Ingenioso no?

Y para finalizar, esta de la marca mundial más reconocida en alimentos para mascotas, PEDIGREE de México. "Carnita que le hace bien" es una frase idiomática muy mexicana y hace alusión al valor alimenticio, y además al perro parece gustarle mucho.

En próximas ediciones estaremos mostrando más de la publicidad BTL del mundo.

¿Qué deseas conocer del mundo publicitario? escríbenos a: idat_marketingperu@hotmail.com