COMERCIALES DE NAVIDAD

Aquí una breve selección de algunos spots navideños como para preparar el corazón y las compras que se nos vienen.

Siempre Coca Cola.
Emocionante spot que nos muestra la importancia de dar



80`s recargados
Un clásico de América Televisión, para recordar



No hay Navidad sin Unión
Así lo entendió muy bien Direct TV, y nos muestra un entretenido spot.



Sueños infantiles
Saga falabella nos lleva a un mundo de fantasía



Dulce Navidad
Panetón Donofrio, fiel a su estilo, nos muestra el verdadero sentido de la Navidad

CIPLOP BTL
BICICLETAR LA MARCA

Las empresas actuales buscan nuevas formas de llegar al público al cuál ofrecen sus productos o servicios casi hablándoles al oído. Los medios masivos a veces no llegan a impactar a de esta forma a los consumidores, por eso la publicidad alternativa surge como una respuesta ingeniosa a esta necesidad de comunicación.




CICLOP BTL, es una empresa dedicada a la publicidad en bicicletas o mejor dicho al “marketing directo” según lo afirma su gerente general Eduardo Salas. “La capacidad del movimiento de las bicicletas y de las personas que las conducen permiten mejorar las relaciones con los clientes” es su principal ventaja según destaca Salas.

La ventaja principal, en comparación con la publicidad exterior, es la posibilidad de llevar el panel o paleta a muchos lugares donde el target de la empresa que contrata el servicio se encuentra, tales como: zonas de trabajo, almuerzo, de tránsito vehicular y peatonal, centros de compras, etc. La circulación de las bicicletas permite un tránsito lento que hace más visible y móvil las piezas publicitarias.

La forma de medir el impacto publicitario es a través del efecto “rebote” es decir cuánto redunda a las ventas de la empresa.

Algunas últimas campañas realizadas por CICLOP:

Campaña Avanza Nextel
Agencia: CAUSA MEDIA
Destino: Se realizó en las ciudades de Arequipa y Cusco
Período: 7 y el 19 de mayo, una semana por ciudad.
Objetivo: Las acciones BTL encomendadas comprendieron la prospección diaria de nuevos clientes para la Cia. NEXTEL la misma que permitió el inicio de sus actividades comerciales en la región sur del Perú.
Metodología: Mediante acciones tácticas se planificaba la identificación de los principales lugares y las horas con mayor probabilidad por donde transitan las personas que representaban al grupo objetivo.
En dichos lugares se hacía mas práctico mostrar la utilidad y el bajo costo comparativo de la comunicación utilizando el ¨boton¨que posee Nextel, explicando los beneficios que se obtienen a partir de construir una red con las personas con las que uno se comunica con mayor frecuencia.
Para esta campaña se han recorrido un promedio de 22 km por día, haciendo un total de 264 km.






Campaña American Airlanes nueva dirección
Agencia: MC CANN ERICKSON
Destino: El trabajo se realizó en la ciudad de Lima, y abarcó los distritos de Miraflores y San Isidro principalmente.
Período: 8 de febrero y el 17 de marzo, los días jueves, viernes y sábado
Objetivo: Las acciones BTL encomendadaS comprendieron la promoción de la nueva dirección de las oficinas de American Airlanes en San Isidro.

Metodología: Mediante la identificación de los principales lugares y las horas con mayor probabilidad por donde transitan las personas que representan el target de los usuarios de los servicios de la empresa. Se recorrieron un promedio de 40 km por día, haciendo un total aproximado de 720 km.

Sistema Back Light: consiste en una exposición novedosa y permanente a través de la utilización del novedoso sistema de cartel iluminado apoyado con material reflectivo para alcanzar mayor impacto

EL COMERCIO PUBLICITARIO

El decano del periodismo nacional, llámese el diario El Comercio, nos sorprende casi regularmente con sus ingeniosas campañas promocionales de sus diversos productos como fascículos coleccionables, eventos o fechas importantes.

Muchos han ganado premios publicitarios y han calado en el recuerdo de sus lectores. Aquí sólo una muestra de algunos de ellos.

Coleccionable de historias de marcas
Agencia: Leo Burnett
Un partidito entre mamachas nos muestra lo poderoso que puede ser una marca


167 Aniversario
Agencia: Quorum
Breve pero impresionante sinopsis de la influencia de El Comercio


La Abuela informática
Esta es una de la últimas de las campañas para los coleccionables de computación, nótese que nuestro "mounstruo" en computación es parodiado.

SIENTE EL EFECTO AXE

Por Brian Reque

La agencia de publicidad multinacional "Lowe" es la encargada de crear el concepto de las campañas de Axe en varios países, con ese toque excitante y sensual que a más de uno nos hace soñar.

Una de las últimas campañas es el "Efecto Axe", llama la atención por la alta capacidad de exagerar los efectos del desodorante en las personas, idea a la que ya nos tienen acostumbrados y que al parecer tiene un fuerte poder de impacto.

Un ejemplo de ello es esta pieza creada por la oficina en los Emiratos Árabes y que fue galardonada en los premios de la publicidad mundial Cannes 2005

Aquí algunos comerciales de la mencionada campaña, pero ¡cuidado con las imágenes!... en la realidad es otra cosa:

MONSTRUO RECARGADO
Entrevista

El cerebro detrás del monstruo, Luis Velit es uno de los más reconocidos publicistas del medio. Este 2007 cumple 20 años de vida profesional y durante su larga trayectoria ha trabajado en importantes agencias del Perú, desarrollando exitosas campañas. Una de ellas es el cambio de imagen de la campaña publicitaria del Instituto IDAT.

¿Cómo se involucró en la campaña publicitaria de IDAT?
Soy muy amigo de Picceti (director de JR Publicistas que maneja la cuenta de IDAT) y trabajamos juntos haciendo la campaña del “Cerebro en computación”, que marca un paso, una evolución en lo que ha sido el tradicional monstruo en computación.

¿Qué motivó esta nueva campaña?
IDAT quería dar un salto, la gente se estaba cansando del monstruo, incluso ya la competencia medio que se burlaba de él en sus comerciales; entonces queríamos darle un toquecito más de seriedad al asunto y mostrar una evolución, un progreso, decir: "mira yo soy el líder aunque te cause risa".

¿Cuáles son los cambios que se introdujeron?
Primero cambiamos al monstruo, la caricatura del monstruo, y mantuvimos el concepto; entonces dejó de ser "monstruo" para convertirse en "cerebro", que significa lo mismo y le dimos un cierto toque al final del comercial, con los ojos que brillan para hacer una recordación, para mantener una unidad de campaña y añadirle la historia típica del chico que va a postular a un empleo.

¿Dando la idea de tecnología?
Exacto, el empleador se supone que es un gerente extranjero, en una oficina bien puesta, y le presenta su currículo en un CD, que ya nos está dando una lectura gráfica de modernidad, de tecnología, que es lo que vende IDAT; de ahí entramos al cerebro del chico, que nos muestra un cerebro computarizado y nos hace recordar sus épocas de estudio y nos muestra todo lo que es el instituto o todo lo que ofrece IDAT, para regresar luego a la realidad en donde el gerente le dice: “El puesto es tuyo”; osea, eres el capo, el cerebro acá, y el chico graciosamente voltea a la cámara y destaca el brillo de los ojos tipo Michael Jackson.

¿Qué elementos en el spot, mantienen la unidad de campaña actual con la anterior?
Precisamente uno de los elementos es el brillo de los ojos, que nos hace recordar los anteriores comerciales de IDAT, se mantiene una unidad de campaña, le da un toque gracioso y facilita la recordación, se hace memorable el comercial, se recuerda por ese gesto.

En cuánto a la producción ¿hubo cambios?
Si, es una producción muy bien realizada, muy bien iluminada, cuidando cada detalle, como la oficina; por ejemplo también la secretaria, si no saben o no se han dado cuenta, es la chica que salió elegida Top Gente el año pasado. El chico es un joven que refleja el estatus medio de la población aspiracional, con su terno bien puesto, todos esos elementos se cuidaron. Estamos hablando de una producción bien hecha con gente profesional, que está reflejando un paso adelante, una superación en lo que es la publicidad de IDAT.

¿Quien está dirigiendo actualmente esta campaña?
La campaña la maneja JRpublicistas, ellos manejan tanto la publicidad como la parte de Marketing.

Aparte del spot publicitario ¿Qué otros medio se están utilizando para promover esta campaña?
Prensa, revistas, actividades de marketing, merchandising, gigantografías y otras actividades externas para dar a conocer las carreras.

CREATIVIDAD CERVECERA

Los spots que presentamos son una verdadera muestra de creatividad y sentido del humor en publicidad.

Se trata de la famosa “tartaruga” (tortuga en español) que se ha convertido en todo un icono publicitario de Brahma en Brasil.

Esta es una serial de 3 spots lanzados en los años 2001 y 2002 a razón del Campeonato Mundial de Fúltbol donde Brasil obtuvo el pentacampeonato. La pícara tortuga fue vista en estadios de Brasil y en escenarios deportivos de la Copa Corea-Japón. Brahma fue auspiciador oficial de la selección brasileña de fútbol.

Brahma - Tartaruga 2

Brahma - Tartaruga 3

GRAFFITIS EN LOS PIES

La marca deportiva Adidas y la cadena de tiendas Foot Locker han reunido a los siete mejores creadores de graffiti del mundo en el proyecto End-to-End, una colección de ropa, calzado y accesorios en la que quedarán plasmados sus diseños más allá los muros de las calles.

Para promocionar la colección las dos firmas han organizado un tour que llevará al denominado bus End-to-End a diferentes puntos de Europa.

Además, la colección cuenta con su propia web, www.endtoendproject.com, (también disponible en español) en la que se pueden ver distintos vídeos de los momentos creativos, además de conocer la colección, descargarse contenidos entre otras novedades.

CUIDADO CON EL RESFRIADO

Ahora que ya se está sintiendo el frío del invierno nada mejor que un ejemplo práctico para concientizar a la población de la facilidad de contagio de la gripe.

En la ciudad brasileña de Sao Paulo han colocado algunas paletas publicitarias en la vía pública a las que han instalado unos vaporizadores que sirven para refrescar a los viandantes, pero también para convencer de la necesidad de prevenir la gripe.

“La gripe está en el aire. Protégete con Droga Raia” es el mensaje de esta creativa obra de la agencia QG, de Brasil.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL SPRITE

Invita al consumidor a que interactúe entre la TV e Internet jugando con lo subliminal. Cada spot comienza con una voz en off que dice "Welcome to SubLYMONal advertising. For best results, do not blink." Algo así como: “Bienvenido a la publicidad SubLYMONal, para mejores resultados no parpadear”. Los anuncios invitan al consumidor a grabarlos y verlos de nuevo en busca de un mensaje oculto.
Las imágenes son interrumpidas por varios flashes en los que se incluyen palabras. Cada spot finaliza con las palabras "SubLYMONal Message Complete". Estos códigos pueden ser introducidos en la página web creada para esta campaña www.SubLYMONal.com y acceder al contenido exclusivo.

EL LADO COCA COLA DE LA VIDA

La nueva campaña invita al mundo entero a elegir Coca-Cola y disfrutar del lado positivo de la vida.
Es muy sencillo: beber Coca-Cola hace feliz a la gente.
"Vivimos en un mundo donde todos los días debemos elegir, y el Lado Coca-Cola de la Vida anima a la gente a que esas decisiones que toma sean positivas. La nueva campaña invita a la gente a crear su propia realidad positiva, a ser espontáneo, escuchar a sus corazones y vivir rodeados de color", afirmó un fiuncionario de la empresa en elo lanzamiento mundial de la campaña en Atlanta el 31 de marzo de 2006

Publicidad alternativa o Below the Line
AL CONTACTO CON EL CLIENTE

Cuando los medios masivos: televisión, radio, cine, diarios y revistas, ya no pudieron impactar al público, cuando los anunciantes veían estupefactos como sus productos se quedaban en los anaqueles y las agencias ya no sabían como llegar a la mente de los consumidores, apareció para salvar la situación... "BTL".

La publicidad Bellow The Line (osea BTL) es una nueva forma de contacto con los clientes más que una estrategia de comunicación. Integra el marketing directo, el marketing relacional, la promoción de ventas, en incluso las relaciones públicas utilizando la segmentación por individuos.

Los medios BTL, son ubicados estratégica y creativamente en lugares de alta circulación o contacto con los clientes, de allí su efectividad.

Haciendo un mix con la publicidad ATL (Above The Line o publicidad tradicional) se logra lo que se llama comunicación de 360º, es decir se aborda al consumidor desde varios flancos, literalmente "rodeándolo" no acosándolo.

Aquí unas muestras, disfrútenlo...

Esta es una campaña para pegamentos Super Bonder, desarrollada por la agencia BBDO de Guatemala. Se colocaron tubos del producto en la base de las escaleras eléctricas de edificios y centros comerciales de la ciudad, de manera que parecía que se habían vertido sobre ellas. La escalera en la que estaba el producto se apagaba de manera que parecía que esta se había detenido como consecuencia de la aplicación del producto, mientras la del lado funcionaba normalmente.

Nos encontramos ante una pieza outdoor (exterior) de cualidad disruptiva (osea rompe lo convencional), es para cinta adhesiva PenLine desarrolada por la agencia EURO RSCG de Malasia. Comunica la promesa básica del producto en forma evidente y clara.

Estamos ante una campaña de recordación de marca para BAZUCA, una tienda chilena de alquiler y entrega de DVDs a domicilio. La táctica consistía en colocar a la altura del "visor de la puerta" la imagen de un personaje popular del cine (en este caso "Jason" de Martes 13), luego tocar el timbre de la vivienda, la persona al abrir la puerta mira la imagen y al sacarla descubre la marca de la tienda y la dirección web. Ingenioso no?

Y para finalizar, esta de la marca mundial más reconocida en alimentos para mascotas, PEDIGREE de México. "Carnita que le hace bien" es una frase idiomática muy mexicana y hace alusión al valor alimenticio, y además al perro parece gustarle mucho.

En próximas ediciones estaremos mostrando más de la publicidad BTL del mundo.

¿Qué deseas conocer del mundo publicitario? escríbenos a: idat_marketingperu@hotmail.com